且阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》的海外播出版权已售至香港、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区电视台播出。在国内网络综艺节目流行“引进来”的大背景下,“这!就是街舞”实现了“走出去”。

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就目前而言,在体育综艺上齐头并进的两家公司已分道扬镳,走向了不同的道路。优酷选择继续投入,而爱奇艺则激流勇退。面对体育综艺商业化变现难题,它们给出了不同答案。抉择不同,有着不同考量。

今年8月6日,新英体育与爱奇艺合资成立了北京新爱体育传媒科技有限公司。次日,新爱体育即获得5亿元融资。此轮投资方为IDG资本及汇盈博润。其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权,汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权。又于9月4日,获得了由华人文化集团和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元人民币投资。成立短短30天内,新爱体育获得了总计达到8.5亿元的A轮融资,显示了资本市场对爱奇艺的信心。

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换言之,优酷只是阿里巴巴手中的一枚棋子,而阿里巴巴集团正在布局一盘更大的棋。而这样的盈利模式并非阿里独创,在国外已有成功的先例,亚马逊Prime会员数量已突破1亿,Prime会员权益囊括了电商、直播以及视频等各端口。反观依靠百度的爱奇艺,或许在短时间内没办法拓展出同样的盈利渠道。

在此环境中,优酷“这!就是”系列取得当前成绩实属难得,该系列最早推出的节目《这!就是街舞》共12期,在优酷平台总计播放量为16.3亿,成为年度现象级爆款。与一些网络综艺叫好不叫座的情况不同,该节目在未播出的情况下就获得了赞助商的关注。近6亿元的赞助金额,刷新了当时业内记录。

《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创节目。在3X3篮球正式成为2020年奥运会比赛项目之际,《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为核心,集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,分为四支战队、两大阵营进行比赛。通过多轮1V1或3V3篮球对战,角逐出最终的MVP。

《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》两档互联网综艺节目取得一定成绩,“体育+娱乐”的模式被证明有潜力可挖。近日,优酷“这!就是”系列节目推出《这!就是灌篮》,进一步深耕体育综艺市场。

此前爱奇艺已在体育版权方面做出尝试,在网球、高尔夫等小众高端项目进行了布局。随着与新英体育成立合资公司,正式进入体育产业。众所周知,爱奇艺背靠互联网巨头百度公司,加上原本腾讯体育、阿里体育两座大山,至此,互联网三大巨头BAT在体育产业重新聚首,体育版权市场迎来三足鼎立的时代。这正印证了互联网产业中的那句真理,“世界终究属于BAT的。”

在8月8日全民健身日这一天,阿里巴巴集团推出了“88VIP”会员。用户购买会员后,可以享受诸多阿里旗下应用程序的特权。应用程序包括饿了么、虾米音乐以及优酷等。杨伟东解释,阿里巴巴与优酷进入体育不是一时之乐,不是看重某一项目带来的用户数量,而是更综合的营业能力。这是一种交叉推广的新模式。

8月25日,《这!就是灌篮》正式在优酷上线,并于浙江卫视联合播出。目前,该节目只播出了3期,但截止8月30日午时,优酷显示该节目的总播放量已经达到115,757,523次。短短5天时间,播放量便突破1亿大关,体现了观众对节目的认可。

三足鼎立的时代

与此前优酷推出的街舞、机器人节目不同,《这!就是灌篮》不仅邀请了周杰伦与李易峰两位当红明星参与,还邀请了郭艾伦和林书豪这两位知名球星助阵;且涉及的运动项目,是中国普及度较高、深受年轻人喜爱的篮球。这一次,体育与娱乐交融更加紧密。

作者 | 周里希

“体育+娱乐”吸睛同时能否吸金?

《这!就是铁甲》同样成绩喜人,优酷、天猫出品,创客星球联合打造的《这!就是铁甲》10期总计播放18.2亿次。今年4月,创客星球获得由启明创投注入的近亿元Pre-B轮融资,创客星球还是今年3月浙江卫视《铁甲雄心》的制作公司。

虽然网络综艺节目上的同题竞争戛然而止,但爱奇艺并非放弃体育垂类的细分市场,与之相反,爱奇艺与新英体育已成立了合资公司。在苹果应用软件商城中,能看到一款名为爱奇艺体育的APP。目前平台拥有英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等诸多足、网球赛事版权。

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而且客观上来说,“这!就是”系列的确为优酷带来了商业价值,除了《这!就是街舞》节目刷新记录的6亿元赞助金额,更重要的是,身为阿里巴巴集团的一份子,优酷还能为电商导流。截止节目播出第7期,共有329万人次搜索了节目相关的商品。有856万人次搜索节目明星同款商品,多位人气选手同款商品销量大涨。同理,《这!就是街舞》所能做到的不只是带来赞助收入,还有包括会员增长,以及优酷甚至阿里相关业务拉动。

但体育领域是优酷擅长的,今年夏天,优酷成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到了世界杯包括赛事直播、视频点播、赛事花絮在内的多项权益。根据优酷公开的数据,总计有超过1.8亿用户在优酷观看了世界杯,2400万观众通过优酷收看了世界杯决赛。

但有观点认为,网络综艺节目市场百花齐放的同时,内容及模式创新、升级不易,达到预期影响力的节目并不多。数据表明,播放量排名前十的综艺节目占据了总播放量的42%,换言之,更多的综艺节目默默无闻。且网综内容同质化严重是业内公认的事实,甚至出现互相抄袭的现象。

经历了过去几年天价版权风波后,体育版权市场回归冷静。但赛事版权始终是各大巨头最想分的蛋糕。借助2018年俄罗斯世界杯的契机,版权竞争再度浮出水面。优酷“这!就是”系列向体育领域靠拢,甚至推出纯体育综艺节目《这!就是灌篮》,只是BAT竞争的缩影,更看重的,是体育市场下广泛的受众群体。

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值得一提的是,不管在街舞还是铁甲格斗的细分市场,优酷并不是一家独大。爱奇艺与优酷展开了激烈的同题竞争。《热血街舞团》PK《这!就是街舞》,《机器人争霸》PK《这!就是机器人》,针尖对麦芒。两家视频平台同时关注“体育+综艺”垂直类目,能做大体育综艺的蛋糕;且处于竞争关系的两档节目播出于不同平台,能互相促进、提升品质。杨伟东在2018年优酷的春集现场曾表示,“我们希望通过竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

比起“优腾爱”中其他两家,优酷自制的综艺节目在市场上始终不占上风。2017年,腾讯有《明日之子》,爱奇艺有《中国有嘻哈》,唯有优酷表现平平,只有《火星情报局》一档节目入围网络综艺节目TOP30。

回首今年年初的网综竞争,优酷和爱奇艺谁输谁赢难以定论。但不论成王败寇,两家视频平台,都在看似小众的体育综艺这一垂直类目取得了一定成绩。如今,优酷“这!就是”系列继续推出了《这!就是灌篮》,再次深耕体育综艺市场,《这!就是灌篮》成为优酷综艺板块下的头条。而爱奇艺却没有继续跟进,选择了退出。在爱奇艺手机APP端的综艺界面,除了《热血街舞团》与《机器人争霸》,没有其他任何体育元素。

从街舞、铁甲到灌篮

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回到体育综艺节目,其实早在几年前就初见规模。2013年,《中国星跳跃》与同期对垒的《星跳水立方》敲开了我国体育综艺的大门。2016年,借助奥运会的契机,播出和录制的体育综艺节目超过20档。但一片火热景象下,收视率却是冰冷的。体育综艺曾陷入吃力不讨好的局面,体育明星、冠军选手加盟的一众体育真人秀节目,均收视惨淡。

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今年7月,优酷背靠的阿里巴巴文娱也完成了对整个苏宁体育的战略性投资,优酷体育与PP体育进入联合运营阶段。在“阿里大文娱与苏宁体育战略合作”的发布会上,杨伟东表示:“我们越来越清晰的知道自己的优势在什么地方,我们能够结合综艺、剧集、体育赛事,更加坚决地对体育进行投入。”世界杯期间,优酷推出了《这!就是世界波》与《白看世界杯》等多档综艺与体育赛事结合的节目。世界杯后,就有今天的《这!就是灌篮》。

根据中国新闻广电出版总局监管中心统计的数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长120%。而同期电视综艺数量只有149档。过去一年,网络综艺蓬勃发展,数量与播放量都得到明显提升,是它积极的一面。

两者形成了鲜明对比,优酷“这!就是”系列下与体育相关的节目,已取得超过30亿次的总播放量。回想起倒下的乐视,这似乎印证了一个事实:或许只有BAT才能扛起体育版权的大旗。

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原标题:三足鼎立时代,优酷如何破局

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