比如爱奇艺将《了不起的孩子》排定在周六中午12点播出,而芒果TV更大胆地将原本在晚上更新的头部综艺《明星大侦探》,调整到中午播出。

腾讯在午间段的布局可谓密集,周一到周四基本每天中午都有更新,且类型包含真人秀、生活科普、综艺衍生等,十分丰富。

伴随着网综竞争格局扩展,向外溢出,在午间档涌现了许多点击率不错的综艺。

相较于去年,今年优酷把更多的精力放在了头部综艺的打造,“这就是”系列和“吧”系列两大矩阵齐头并进。值得一提的是,《这!就是铁甲》定档每周五上午9点进行更新,晚间档不再是头部综艺的唯一选择由此可窥一斑。

根据骨朵数据,在上一周网综的全网热度排名中,芒果TV拿下前两名,并且《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》均是中午12点更新。《妻子的浪漫旅行》已经累计有5.5亿播放量,更是带有“热搜体质”,几乎每期播出后都上热搜。

而从一天内来看,晚间的播放量的确最高,但中午也会出现一个小高峰。

2017年,《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》等王牌综艺都在中午上线更新,俨然已经开辟出一条专属芒果系网综的“午间黄金档”,更是充分证明了午间档也能有不俗成绩。

美高梅注册,布局差异,决定了午间档基色

而午间档排播的综艺,往往节奏快,氛围轻松,不会特别烧脑或者热血,较为适合工作日的午间间隙观看。

责任编辑:

美高梅注册 1

此外,在时长上,也与其他节目有明显区别。随着网综爆发式的发展,观众的观看习惯也正在被重新定义。从单期2小时,到3小时,再到近4小时,网综的观看时长进入了两小时起跳的新阶段。

而这些,从那些播出的节目中,得到了一一验证。相对于晚间综艺而言,午间段明显体量更轻。

芒果TV在午间段的布局比较早。

午间档综艺中“综N代”比例较少,但是参与的明星的咖位越来越大,不输晚间档,也从侧面印证中午这个时间段还是值得期待的。

美高梅注册 2

不难发现,爱奇艺重心更偏向S+级综艺的打造,超大体量、大手笔的综艺,晚间档仍然是最适合的归宿。

从点到面,各家布局午间档

到了2018年,午间档更加成为了各家争夺的新阵地。

近期同样布局较少的还有优酷,仅在每周五10点更新脱口秀《真相吧!花花万物》。

但是整理近期午间段的综艺,最长时长也不过75分钟。且单集播放时间集中于1小时以内,时间短于30分钟的综艺数量接近一半。

各家午间档的特点,究其原因,是各家布局差异产生的。

实际上,中午段在前几年并没有受到重视。而2017年,网综在晚间档的厮杀更加激烈,于是有平台试验性地将综艺放在了中午更新。

美高梅注册 3

美高梅注册 4

看电视

在各个视频平台抢滩午间档,以及午间档综艺的细化发展过程中,紧贴受众需求和自我思考其实是任何排播的基础。

而《真心大冒险》把范围圈定为大学生,融合恋爱+推理,最终以播放量5亿收官。

美高梅注册 5

来源 | 金牌舆情官

  • 芒果TV:

这无疑树立了一个标杆,午间档也可以有爆款综艺。经过各个平台的深耕,午间档已渐渐成熟,成了各家争夺的新阵地。

根据2018年初,企鹅智酷发布的综艺用户观察数据显示,一周内,综艺节目播放的高峰日期在周末,但工作日与周末的播放量对比差距并不悬殊。

但实际上,现如今在午间档更新的节目并不在少数,而亲子类节目更是午间档的常客,比如《妈妈回来了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。

芒果TV的头部、腰部综艺,在亲子节目等领域都已锁定领跑位置。而这种类型轻松的风格正适合于午间档。

相较于晚间黄金档的长综艺,午间档综艺呈现出轻量、短时、创新的特点,并已逐渐成为各大视频网站争夺的新阵地。紧贴受众需求和平台差异化特色进行深耕的午间档,或将诞生更多的热点节目甚至爆款综艺。

原定于9月6日中午12点播出的亲子类节目《想想办法吧!爸爸》又双延期。这档备受观众期待的节目,被吃瓜群众们直接送上了热搜。

如《明星大侦探》等,从《明星大侦探》的播放总次数来看,第一季11.2亿,第二季22.2亿,第三季则达到了36.1亿。

文 | 绿野

2016年,网综从2015年的三五档节目猛进到超过90余档,《火星情报局》、《拜托了冰箱2》都选择20~21点上线。

值得一提的是,午间档也常常作为创新题材的试水区。

  • 爱奇艺、优酷:

网上曾流传一段关于“工作之余之消遣首选”的街头采访,结果显示在选择综艺节目的原因时,大多数人都以“轻松解压”作为理由。

根据这些数据,不难看出,综艺在午间段的受众多为上班族或学生。这一档期节目更多体现出了伴随性特征,即作为陪伴用户度过其空闲时段的“伴侣”,用户或更趋向于在节目中寻求情感价值或放松性的娱乐寄托。

可以看到的是,无论是综艺的风格类型,亦或是邀请嘉宾的咖位,午间档这样一个时间段的重要性,越来越被各个平台重视,出现的爆款综艺也会越来越多。返回搜狐,查看更多

原标题:视频网站抢滩综艺午间档,拿什么PK晚间黄金档?

比如《我的最佳球星》涉及足球文化、球星、球迷相关内容,节目打破以往传统的真人秀形式,去掉刻意的游戏及冲突,用半纪实性的形式,记录5位来自世界各地球迷的故事。

爱奇艺将综艺放在午间档的尝试比较早,但近期的中午段排播较少,仅在9月1日中午12点,上线了《超能幼稚园》。

未播却屡次冲上热搜,不难看出,观众的期待和热情。目前传出的消息是定在中午12点上线。按照常规,一档人气如此高的节目应该在晚上上线更新。毕竟一直以来,晚间档是综艺黄金档。

午间档综艺的特点:轻量、短时、创新

亲子节目、情感真人秀往往是午间段的常客。比如芒果TV将《爸爸去哪儿》《萌仔萌萌宅》等亲子节目均放在中午播出,而《真心大冒险》、《请与这样的我恋爱吧》之类的情感恋爱节目也选择在中午进行更新。

美高梅注册 6

近期午间档更新的综艺

腾讯颇重视各类具有品质感和持久吸引力的腰部综艺,这也表露了平台方希冀打造更多元节目、吸引观众的策略偏向。

美高梅注册 7

美高梅注册 8

虽然数量有所不同,但可以看出,这个时间正变得越来越重要。

  • 腾讯:

美高梅注册 9

相关文章